“皮膚微生態(tài)與人體皮膚細胞之間有著(zhù)很大的相互作用，原來(lái)不能解決的皮膚問(wèn)題，可能通過(guò)微生態(tài)的研究就能破解！”“要引起皮膚的狀態(tài)變好，還不要傷害微生態(tài)，這樣才真正使皮膚健康地變美……”——皮膚微生態(tài)，是未來(lái)的一個(gè)大勢。

目前皮膚微生態(tài)在全球興起熱潮，諸多大牌如SK-II、雅詩(shī)蘭黛、蘭蔻等在多年前已開(kāi)始研究并推出產(chǎn)品；同時(shí)在國內，得益于一些頭部技術(shù)企業(yè)提前布局的耕耘，時(shí)下也迎來(lái)了一場(chǎng)關(guān)于皮膚微生態(tài)的深度交流會(huì )。

8月28日，由藥企福瑞達及旗下品牌璦爾博士參與聯(lián)合舉辦的首屆“皮膚微生態(tài)·首屆美妝&皮膚科醫生跨界大會(huì )”在上海召開(kāi)。會(huì )議現場(chǎng)，國內頂尖美業(yè)大咖、百余位專(zhuān)業(yè)醫生進(jìn)行了皮膚微生態(tài)前沿基礎、科技進(jìn)展及跨界合作等方面的交流。

理解微生態(tài)很簡(jiǎn)單，但微生態(tài)護膚不簡(jiǎn)單

有技術(shù)儲備，才有品牌

什么是微生態(tài)護膚？

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，皮膚微生態(tài)與皮膚健康之間有很強的關(guān)聯(lián)性，如果微生物細菌失調，會(huì )導致皮膚的各種狀況，像粗糙、敏感、痤瘡、色斑等等的皮膚問(wèn)題。因此，護膚不僅要有針對性，還要維持皮膚上的菌群平衡。福瑞達美業(yè)副總經(jīng)理楊素珍表示，建立健康的皮膚微生態(tài)系統尤為關(guān)鍵，打造產(chǎn)品功效性的同時(shí)，兼顧皮膚微生態(tài)均衡，才能夠增強皮膚屏障功能，增強環(huán)境抵御力，減少炎癥反應等。

從2010年開(kāi)始，皮膚微生態(tài)的研究熱度持續上升。從2015年至今，每年這一領(lǐng)域會(huì )有約400項的專(zhuān)利技術(shù)發(fā)布，一些大牌如路易威登、歐萊雅等都加入行列，儼然已成為全球趨勢。在國內，中國消費者護膚觀(guān)念也愈發(fā)成熟，修護/增強皮膚屏障成為目標之一。隨著(zhù)護膚知識的增加，消費者開(kāi)始購買(mǎi)用于健康皮膚微生物組的益生元相關(guān)產(chǎn)品。英敏特數據顯示，66%的中國女性消費者聲稱(chēng)自己知道并購買(mǎi)過(guò)含有益生菌的護膚品。

從宏觀(guān)來(lái)講，“微生態(tài)護膚”比較容易理解，但實(shí)際上，它是一個(gè)十分復雜的系統。微生物不僅存在于人的體內，皮膚上也遍布著(zhù)細菌、真菌、噬菌體等“微生物居民”，1000多個(gè)不同種類(lèi)，總計1000多億個(gè)微生物構成了復雜的肌膚微生態(tài)。要研究微生態(tài)護膚并不容易，據說(shuō)使微生態(tài)護膚真正火爆于全球的蘭蔻第二代小黑瓶，便經(jīng)歷了超過(guò)10年的研發(fā)準備。

同樣，專(zhuān)注于微生態(tài)護膚的國貨之光“璦爾博士”，也是因為技術(shù)上的儲備應運而生：背靠福瑞達，共享了福瑞達積累37年的研發(fā)資源，更因為福瑞達提前在皮膚微生態(tài)領(lǐng)域的布局研究，璦爾博士得以在2018年誕生。

誕生即王者，是因為注重研發(fā)

跑得快，是因為堅持“走慢一點(diǎn)”

如果說(shuō)許多爆品是因營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)口而生，那么璦爾博士的產(chǎn)品，就是行走的種草機。每一件產(chǎn)品都自發(fā)性地被種草，每一件被種草的，幾乎都成了爆品。

①注重研發(fā)

2019年7月，璦爾博士開(kāi)始進(jìn)駐天貓，僅一年時(shí)間便躋身美妝品牌TOP10。2020年7月，天貓大快消聯(lián)合阿里數據首次發(fā)布“GROW品類(lèi)增長(cháng)全站榜單”，其中“GROW品類(lèi)健康度榜單”從大快消全域策略人群出發(fā)，基于接近5億消費者人群展現出不同賽道上的優(yōu)秀品牌，璦爾博士在美妝行業(yè)復購增加板塊上榜，同時(shí)在線(xiàn)下，也擁有100多家單品牌店——璦爾博士肌膚顏究院。而這，是因為璦爾博士始終將研發(fā)放在主要位置的成果。

首先，依托生物發(fā)酵等技術(shù)的大健康產(chǎn)業(yè)集群——藥企福瑞達，與國家級新藥研發(fā)技術(shù)大平臺山東省藥學(xué)科學(xué)院聯(lián)合成立了“化妝品研究所”作為企業(yè)的研發(fā)中心，為璦爾博士產(chǎn)品提供了品質(zhì)背書(shū)，兼有眾多皮膚科博士提供的專(zhuān)業(yè)化護膚產(chǎn)品打造方案。璦爾博士電商負責人王賀對此解釋道，“概念容易被借鑒，但技術(shù)和原料其實(shí)是一個(gè)逐漸滲透的過(guò)程，福瑞達在微生態(tài)護膚品領(lǐng)域投入了更多的資金，將科技成果逐漸轉化為好的產(chǎn)品，依托產(chǎn)品立足于市場(chǎng)?！?/span>

“我們一直都將研發(fā)放在主要位置上，以此來(lái)貫穿整個(gè)品牌的每個(gè)步驟?！杯a爾博士品牌負責人白天明表示，借助與皮膚科醫生的深度交流與合作，意在將微生態(tài)護膚的技術(shù)理論基礎建立起來(lái)，達到技術(shù)端和研發(fā)端的互相融合，從而為消費者提供更好的產(chǎn)品。

②研發(fā)儲備

璦爾博士在線(xiàn)上排名第一的產(chǎn)品，益生菌水乳護膚套裝，售價(jià)198元，半年銷(xiāo)量近20萬(wàn)筆，今年的銷(xiāo)售額已近3000萬(wàn)；雖然這款產(chǎn)品的成功也歸功于其營(yíng)銷(xiāo)策略，針對不同年齡段人群主推不同產(chǎn)品（16-25歲主推肌膚微生態(tài)、成分等新奇類(lèi)產(chǎn)品；30-35歲主推補水、抗衰、修復等客單價(jià)更高的產(chǎn)品），并形成“全網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)，天貓成交”的環(huán)路。但更多的原因，是璦爾博士前期研發(fā)儲備的成果。

白天明對此解釋道：“我們前期做了很多研發(fā)，一邊開(kāi)發(fā)一邊儲備，不斷試錯并反復修改配方才最終出來(lái)一款新品，其中經(jīng)歷的時(shí)間很長(cháng)?！?/span>

③堅持“走慢一點(diǎn)”

有了研發(fā)儲備，有了好產(chǎn)品，那么最后一步就是觸達消費者。

璦爾博士希望走得“更慢一點(diǎn)”，通過(guò)素人博主寫(xiě)真實(shí)感受，從中收集反饋，再不斷精修產(chǎn)品，至“每款產(chǎn)品都不踩雷”。所以，經(jīng)過(guò)不斷的修改，璦爾博士能夠不斷受到消費者的喜歡，“走慢一點(diǎn)”讓它瞬間躋身國貨護膚品牌前列。而除了通過(guò)素人博主寫(xiě)真實(shí)感受，璦爾博士還以“時(shí)尚博主講場(chǎng)景、專(zhuān)業(yè)博主理性分析逐層推進(jìn)”形成穩固的三角推廣方式，讓品牌有了穩定標簽，最終成為消費者關(guān)注的品牌。

值得一提的是，藥企福瑞達及旗下璦爾博士品牌，推動(dòng)微生態(tài)護膚領(lǐng)域的發(fā)展，引領(lǐng)更多的化妝品企業(yè)共同探索科學(xué)護膚的更多可能，并倡議科學(xué)護膚新觀(guān)念的形成。對此，福瑞達總經(jīng)理賈慶文表示，福瑞達美業(yè)一直沿襲藥企制藥級標準生產(chǎn)化妝品，旨在打造更安全、更優(yōu)質(zhì)的護膚品回報社會(huì )、構筑行業(yè)健康發(fā)展新生態(tài)，同時(shí)持續推動(dòng)化妝品產(chǎn)業(yè)的專(zhuān)業(yè)化發(fā)展。